Finde deine Superpower
Employer Branding beginnt dort, wo Unternehmen aufhören, sich zu verkleiden
Employer Branding ist mehr als ein gutes Karriereportal oder ein paar Benefits auf der Website. Es geht um die Arbeitgebermarke, um das Versprechen, das ein Unternehmen nach innen und außen abgibt.
Die sogenannte EVP, also die Employee Value Proposition, entsteht aus gelebten Werten, aus Haltung, aus Kultur und aus dem, was Mitarbeitende wirklich erleben. Genau hier liegt die Herausforderung. Viele Unternehmen wissen, was sie tun. Wenige wissen, wer sie sind.
Unser Rahmenwerk setzt genau an diesem Punkt an und hilft, das Eigene sichtbar, greifbar und besprechbar zu machen. Nicht abstrakt, sondern bildhaft. Nicht von oben herab, sondern gemeinsam.
Hier kannst du das Superhero Playbook herunterladen
Die Superhero-Mindmap
In der Findungsphase des Employer Brandings laden wir Unternehmen dazu ein, sich selbst neu zu betrachten. Nicht als Organigramm oder Leitbild, sondern als Superheldenfigur.
Diese Figur steht stellvertretend für das Unternehmen, mit all ihren Stärken, Eigenheiten und auch Schwächen. Alles ist erlaubt. Geschlecht, Erscheinungsbild, Kleidung oder sogar die Spezies spielen keine Rolle. Entscheidend ist, was diese Figur ausmacht. Manche Superhelden sind laut und präsent, andere leise und hochintelligent. Manche tragen ein Cape, andere einen Hoodie oder etwas, womit niemand rechnet.
Die Figur kann gezeichnet oder beschrieben werden. Beides hat Kraft. Die visuelle Ausarbeitung hilft, Dinge auszudrücken, für die es noch keine Worte gibt. Die textliche Ausarbeitung sorgt dafür, dass diese Bilder anschlussfähig werden. Superkräfte und Schwächen gehören dabei untrennbar zusammen.
Denn Glaubwürdigkeit entsteht nicht durch Perfektion, sondern durch Klarheit.
Orientierung über Kultur
Um den Charakter der Figur und damit des Unternehmens besser greifen zu können, arbeiten wir mit einer kulturellen Einordnung. Sie hilft, das eigene Verhalten in typischen Situationen sichtbar zu machen. Wie wird kommuniziert, wenn es stressig wird. Wie werden Entscheidungen getroffen. Wie fühlt sich Zusammenarbeit im Innersten an. Diese Einordnung ist bewusst wertfrei. Sie dient nicht dem Vergleich, sondern dem Verständnis. Erst wenn klar ist, wo man steht, kann man entscheiden, wofür man stehen möchte.
Orientierung über Haltung
Neben der Kultur spielt auch die innere Haltung eine Rolle. Welche Antriebe dominieren. Was gibt Sinn, was gibt Sicherheit, was treibt an. In einer grafischen Darstellung wird sichtbar, welche moralischen Schwerpunkte ein Unternehmen setzt und welche eher im Hintergrund liegen. Das schafft Tiefe und eröffnet Gespräche, die im Alltag oft keinen Raum haben, aber für die Arbeitgebermarke entscheidend sind.
Orientierung über Selbstbild
Ein weiterer Baustein macht sichtbar, wie das Unternehmen sich selbst erlebt. Bestimmte Themen werden bewusst bewertet und in Relation zueinander gesetzt. So entsteht ein ehrliches Bild zwischen Anspruch und Wirklichkeit. Nicht als Bewertung, sondern als Ausgangspunkt. Oft zeigen sich hier Spannungen, die später eine wichtige Rolle in der Positionierung spielen.
Orientierung über Stolz
Zum Schluss geht es um das, worauf man wirklich stolz ist. Bestimmte Eigenschaften werden sinnbildlich an die Superheldenfigur geheftet. Nicht alles, sondern nur das, was den Kern ausmacht. Diese Auswahl schärft den Fokus und hilft dabei, die Arbeitgebermarke nicht zu überladen, sondern präzise und authentisch zu formulieren.
Lust, eure eigene Superpower zu entdecken?
In einem gemeinsamen Workshop entwickeln wir eure Superheldenfigur Schritt für Schritt. Spielerisch, strukturiert und mit genügend Raum für Diskussion, Reflexion und Aha-Momente. Am Ende steht kein fertiges Employer-Branding-Konzept, sondern etwas Wertvolleres: ein klares, gemeinsames Verständnis davon, wer ihr als Arbeitgeber wirklich seid. Wenn ihr möchtet, begleiten wir euch von dort aus weiter.
Playbook herunterladen
Mit dem Playbook „Finde deine Superpower“ könnt ihr selbstständig im Team eure Unternehmenskultur erkunden und eine gemeinsame Superheldenfigur entwickeln.
Das Playbook enthält alle Werkzeuge, Arbeitsblätter, Sticker und Fragen, die ihr für einen kreativen Workshop benötigt.
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